苹果App Store六周年：机遇与挑战并存

新浪科技讯 北京时间7月11日晚间消息，今天是苹果公司(以下简称“苹果”)App Store应用商店六周岁生日。据苹果最新公布的数据显示，App Store目前拥有120万项应用，累计下载量达到750亿次。

但据两家调研公司今日公布的数据显示，对于应用开发人员而言，App Store业务处境艰难。其中一家调研公司数据显示，超过21%曾经入驻App Store的应用已经“死亡”。而另一家调研公司则表示，App Store上出现了一种“应用倦怠”新趋势。

所谓的“应用倦怠”，是指许多应用被用户视为“一次性”应用，一次就把它们玩够。只要完成了任务或是出现新的好玩的东西，它们就会被抛弃。

死亡和倦怠的应用

与之前的盒装软件年代不同，现在的应用开发者无需考虑销售问题。但他们必须要找到并留住忠实用户，提高用户参与度，思考包括移动广告和应用内付费等在内的各种盈利模式，并争取在不断变化的App Store榜单上维持较高的排名。

调研公司Adjust数据显示，到目前为止已经有1601413项应用被上传到App Store，但目前只剩下1252777项应用。在那些死亡的应用中，27%为书籍类、25%为娱乐类、25%为实用工具类。

与此同时，App Store的应用数量仍在继续增长，每月新增约6万款应用。Adjust称，这一增长势头尚无放缓迹象。Adjust预计，从现在起直至App Store七周年，App Store将新增578000万项应用，而到2016年1月将再新增952977项应用。

随着应用数量的增长，许多应用几乎常年不见天日。于是，这些应用就变成了“僵尸应用”。Adjust表示，一个月内有2/3的时间出现在任意的39171个App Store顶级榜单上的应用才是活跃应用，否则就是“僵尸应用”。

Adjust称，在过去的几年中，App Store上的“僵尸应用”越来越多。今年6月“僵尸应用”的比例为79.6%(1197087项应用中的953387项)，而今年5月的该比例为77%，去年6月的该比例为70.4%。

应用曝光面临挑战

对于开发者而言，这意味着已经不能指望通过登上App Store顶级排行榜来被用户发现。

对此，苹果试图通过iOS 8来解决该题。iOS 8中的App Store新增更多的应用子分类，推出应用捆绑，还通过搜索建议和搜索趋势改进了搜索功能。

更重要的是，苹果把App Store直接整合到iOS 8中。如今，在系统下拉搜索框中输入关键字，可以显示来自App Store的搜索结果。

用户忠诚度下滑

与此同时，调研公司Localytics也发布报告称，App Store正面临如何留住用户的问题，即“应用黏度”问题。Localytics数据显示，当前App Store所有应用的整体黏度为22%。

其中，媒体和娱乐应用的黏度最高，而技术应用(如计时器、计算器)和游戏的黏度最低，今年第二季度的黏度分别为16%和19%。

另外，Localytics还指出了“应用倦怠”问题。许多应用被用户视为“一次性”应用，一次就把它们玩够。只要完成了任务或是出现新的好玩的东西，它们就会被抛弃。